Site vitrine
ou page Facebook

Ce que la page fait très bien

Une page de réseau social est imbattable sur trois points. Elle est gratuite. Elle diffuse : une publication peut atteindre des gens qui ne vous cherchaient pas. Et elle entretient le lien avec ceux qui vous suivent déjà, au rythme de votre actualité.

Pour un lieu qui vit d'événements, un bar, une salle, un artiste en tournée, c'est l'outil le plus efficace qui existe. Personne de sérieux ne vous dira de l'abandonner.

Ce qu'elle ne fera jamais

Elle ne vous appartient pas

Votre page, vos publications et vos abonnés sont hébergés chez quelqu'un d'autre, sous des règles qui changent sans vous demander votre avis. Un compte peut être suspendu par erreur, une portée peut s'effondrer du jour au lendemain parce qu'un algorithme a été modifié. Vous n'avez aucun recours et aucune copie.

Elle ne répond pas aux recherches Google

Quand quelqu'un tape « photographe mariage Mulhouse tarif », il n'atterrit presque jamais sur une page de réseau social. Ces pages sont mal indexées, et le contenu qui répondrait à la question est enfoui sous des semaines de publications. Ce trafic-là, celui de gens qui cherchent activement à acheter, vous passe à côté.

Un post vit trois jours

Vos tarifs publiés en mars sont introuvables en juin. Un visiteur qui découvre votre page aujourd'hui verra votre dernière actualité, pas votre offre. Il devra remonter le fil, comprendre tout seul, et il ne le fera pas. Une page de site, elle, dit la même chose à tout le monde, tout le temps.

Elle ne rassure pas de la même façon

Pour un achat impliquant, un mariage, des travaux, une prestation à plusieurs milliers d'euros, l'absence de site propre fait douter. À tort ou à raison, une adresse à votre nom signale une activité installée, là où une page seule signale une activité d'appoint. C'est injuste, c'est ainsi que les gens raisonnent.

Le vrai coût des deux

Autrement dit, la page est gratuite en argent et coûteuse en temps. Le site est l'inverse. C'est la vraie ligne de partage, bien plus que le budget.

La bonne réponse est souvent les deux

Les deux outils ne font pas le même travail. Le réseau social crée l'attention et entretient la relation. Le site convertit cette attention en demande : il détaille l'offre, affiche les preuves, donne les prix et récupère le contact.

Le schéma qui fonctionne est simple. Vous publiez sur vos réseaux, et chaque publication renvoie vers une page du site qui répond vraiment. Le site sert de fond de dossier permanent, les réseaux servent de porte d'entrée.

Le seul cas où la page suffit

Si votre activité tient entièrement dans l'actualité, si vous ne vendez rien qui demande à être expliqué, si vos clients vous trouvent uniquement par le bouche à oreille et si vous n'avez aucune ambition de capter des recherches, alors une page bien tenue fait le travail. Un food truck qui annonce son emplacement du jour est dans ce cas.

Dès qu'une question revient souvent au téléphone, tarifs, disponibilités, contenu d'une prestation, c'est le signal qu'il vous manque une page où elle est déjà répondue.